经过多年发展，旅游业已经成为云南省的支柱产业之一。然而，随着频繁曝出的低价游、强迫消费等问题，云南的旅游投诉量一度占到全国的60%以上，给当地旅游的发展蒙上了阴影。近几年，云南出台了众多政策来治理过去的旅游乱象。
在这一方面，丽江市也是动作频频。8月8日，丽江市文化和旅游局联合丽江市旅游协会连续第三年发布《丽江市旅游诚信指导价》。文件就丽江范围内五星级酒店、景区门票、短途游等产品的最低价格（分淡旺季）做了相关规定，提醒旅客若购买低于指导价的相关旅游产品，可能存在消费权益被侵犯的风险。今年出台的指导价首次将五星级酒店价格纳入管理范围。
首度将五星级酒店价格纳入指导范围，眼下正值暑假，全国各地的旅游市场呈现旺盛复苏的势头。据携程发布的人气报告，自7月中旬跨省份团队游恢复以来，有多家旅行社在携程平台上发布国内游产品。数量相比恢复前增加了一倍。
在旅游市场逐步恢复的背景下，《丽江市旅游诚信指导价》再度发布，该文件并非就相关旅游产品的最高价做出限定，而是给出了相关旅游产品的最低指导价。目的在于提示游客理性消费，选择不低于指导价的旅游线路和产品，保护自己的消费权益。
其中，《丽江市旅游诚信指导价》规定，丽江五星级饭店平季最低指导价为元每人每晚，旺季最低指导价为元每人每晚；车费平季价位50元每人每天，旺季价为65元每人每天；综合（导游）服务费为10元每人每次；古城维护费则为50元每人每次。
据了解，随着跨省游恢复，不合理低价游产品再现市场。近期，云南协亚国际旅行社深圳龙华分公司、云南誉美达国际旅行社等通过拼多多电商平台发布低价游云南产品，进行虚假宣传，被云南省政府点名通报。有分析指出，丽江此次发布《丽江市旅游诚信指导价》旨在整治不合理低价游，规范丽江旅游市场秩序，避免不正当竞争，保障游客合法权益，提升游客满意度。
主要旅游产品地接诚信指导价以十六人以上团队行程为基准，包括玉龙雪山、黎明村等景区一日或两日游，价格从元到元不等，指导价还公布了多日游产品的价格核算方式。同时，《丽江市旅游诚信指导价》也明确，旅游团队人数为16人成团，达不到16人的，根据实际人数价格相应上浮。
这并非丽江首次出台旅游产品诚信指导价。早在年，云南一导游因游客购物少而辱骂游客一事曝光后，丽江便于次年首次出台旅游诚信指导价，主要作用是提示消费者，警惕低于参考价格的“低价团”，避免旅游踩“坑”。
此外，云南省文化和旅游厅在最新发布的暑期旅游消费提示中也强调，游客报名参团时，应拒绝参加“不合理低价游”、“免费游”、“买保健品或保险送旅游”等旅游产品。在云南跟团旅游时，游客要注意相关从业人员以“企业复工复产政府补贴或扶贫项目、旅游市场秩序整治放心店、馈赠朋友礼品、为亲人祈福”为名诱导消费，以“玉器、银器、茶叶、当地原生药材”有“升值空间”及“能治百病”等虚假或夸大宣传的方式诱导购物，如发现可及时进行举报。
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