浅谈浦市古镇发展旅游之路径
□州旅游港澳外事侨务局局长 欧道胜
素称湘西四大名镇之首、“小南京”的浦市古镇，其文化底蕴深厚、民俗风情浓郁、古建筑群落特色鲜明，昔日商贸兴旺繁华，留下了独特的古镇遗存，极具旅游开发价值。现就如何发展浦市古镇旅游，谈几点个人浅见。
一、重塑古镇风貌，营造旅游氛围。湘西古镇繁多，有凤凰古城、乾州古城、边城、芙蓉古镇、里耶古城，而浦市古镇与湘西这些古城古镇的区别在哪里？有什么特色？其风貌应如何体现，这是打造浦市古镇的的关键。一要统一色调。坚持把“灰白封火墙，蓝色小青瓦，褐色雕门窗，窨子屋院落”作为浦市古镇的色彩和基调。在抢救性修缮古建筑过程中，以现今保存完好的吉家大院、周家院子、青莲世第、李家画院等院落为参考范本，在选材用料、雕刻做工、厅堂楹联、家居摆放、庭院绿化等方面做出风格和档次，力求修缮一处成就一处经典，使人有品味古建筑精湛的施工技艺与布局考究、和谐自然的文化内涵之心灵震憾。在改造现代建筑时，对不锈钢围栏、防盗窗、白色瓷砖、铝合金卷闸门、彩钢瓦及水泥屋顶都应作软化和仿生态处理，让古镇的整个色彩基调同“窨子屋”风貌协调一致，使人在视觉和心灵感悟方面有一种“回归老家，体验乡愁”之感。二要突出重点。在明清时期，浦市古镇可谓兴旺繁华。10多里城墙、12座城门、3条商贸古街、6座古戏楼、13省会馆、24座货运码头、45条巷子、多栋封火墙“窨子屋”、72座寺庙道观、99座土地堂坊等庞大古建筑群，形成独特的古镇格局，昭显着浦市古镇昔日的辉煌景象。要严格遵循“修旧如旧”原则，以原有遗存的古迹为重点，有重点地打造一批古街、巷弄、戏楼、会馆、码头、窨子屋、寺庙、门店铺台、镖局钱庄和特色民居。同时，强力抓好管线入地，彰显古镇古朴韵味。三要差异发展。差异是旅游的特色和卖点，浦市古镇要以“窨子屋”造型构建古镇风貌的差异，以盘瓠故里溯源凸显古镇文化的差异，以风味小吃开发体现古镇餐饮的差异，以“乡村生活”主题打造古镇旅游产品的差异。
二、挖掘异质文化，提升旅游内涵。浦市古镇地处沅江中游，自古以来就是商贸繁荣的水陆码头，是通达川黔的要塞，各地物质在这里集散，各种文化在此交融碰撞，各种民俗风情在此集中展演，码头文化、移民文化、宗教文化、军事文化、商贸文化、戏曲文化、茶馆文化等历史久远，盛极一时。深度挖掘其独特的地域文化，将为古镇旅游的发展增添无限生机。一是挖掘盘瓠文化。盘瓠辛女是泸溪特有文化现象。相传远古时代，高辛帝王因受犬戎国吴将军侵扰，屡战屡败。万般无奈之下，召集群臣战将许诺，谁拿下吴将军头颅，赐官封爵，并将心爱的女儿辛女公主许配给他。后来英俊强健的盘瓠拿下了吴将军头颅，高辛帝王兑现了承诺。盘瓠与辛女成婚，生育繁衍，开创了灿烂的文明发展史，他俩成了西南少数民族人们心中的始祖和神灵。这一流传盛广的传说使泸溪也成了盘瓠文化的发源地。同时要挖掘屈原文化，用好屈原品牌、讲好屈原故事。二是挖掘军商文化。浦市古镇因“军事而立”。早在汉代，伏波将军马援曾在此征讨“南蛮”，南宋中期在浦市设军事机构。岳飞部下武将谭子兴镇守浦口，被赐封为千户将军，后皆世代袭职，繁衍为大族。又如高山坪古驿道，康家古堡寨，其整体态势和布局明显带有军事防御色彩。浦市古镇又因“商业而兴”，江边24座货运码头，日均百艘货船泊于此，真乃商贾云集，百舸争流的繁荣壮景，“小南京”因此而得名。三是挖掘非遗文化。浦市古镇有独具特色的非遗文化，有辰河高腔、傩戏、跳香舞、踏虎凿花、苗族数纱、抬黑龙、赶庙会、龙灯、狮子灯、蚌壳灯、鲤鱼灯、虾子灯、放河灯、扎故事、玩罗汉等丰富多彩的文化活动和传统的民间技艺，要把这些节庆活动与旅游结合起来，既让游客参与其中，又让游客增长知识，值得深度挖掘。
三、发展多元业态，构建旅游载体。突出地方特色，传承农耕文化，发展多元业态，为浦市古镇构建“休闲生活、慢享时光”的旅游载体。一是发展手工作坊。打造傩面作坊、纸扎作坊、土陶作坊、钉秤作坊、菊石雕坊、踏虎凿花作坊、数纱作坊、茶油作坊、酿酒作坊、豆腐作坊、麦面作坊、铁器作坊等“手工作坊”街区，生产纯手工的旅游商品、纯天然无公害的绿色食品，供游客挑选购买，将增添无穷乐趣。二是发展餐饮客栈。开发风味小吃斋粉、鼓儿糍、马蹄糕、糖油响、甜酒汤圆、米豆腐、抄米、糖伞、烧饼、雪皂糖等风味街区，创建舌尖上的浦市古镇。打造“青莲世第、浦市印象”类似的餐饮场所和窨子屋大宅院、万荷园周边吊脚楼文化主题休闲客栈，注重温馨格调，讲究轻松浪漫，体现绿色舒适，让游客有留下来住几晚的心理冲动，体验“回归老家，乡村味道”。三是发展休闲驿站。开发传统老茶馆、万寿宫辰河高腔表演，乡村垂钓、四季花海、水果采摘、开心农场、沅江沙滩、帐篷露营、休闲养老、徒步骑行等场所，打造游客惬意的休闲去处。
四、开发关联产品，拓展旅游看点。坚持把浦市古镇作为泸溪旅游的重点，其他景区景点的开发作为发展浦市古镇旅游的支撑。一是开发依托景点。打造天桥山宗教文化景区、沅水风光带，县城白沙景区，把辛女公园、涉江楼、沅江风光带绿色走廊、十里画壁等景点作为天然养吧之城—泸溪县城的城市客厅和窗口。二是开发特色村寨。开发岩门古堡寨、高山坪古驿道、马王溪村、银井冲村、四季花海风情园、溪涧竹筏等景点，配套抓好农家客栈、农事体验、瓜果种植、针线织品、土特产品加工等产业，让游客吃住在浦市古镇，游玩体验在周边景点，形成一日游、二日游精品线路。三是开发景观廊道。围绕浦市古镇进出通道，抓好水陆两条景观廊道的规划和建设。把“天桥山—白沙—浦市”的景观廊道打造成绿树成荫，四季花开的生态大道。开通“白沙—浦市”水上游线，开发沿江村寨乡村旅游，对沿岸民居进行整治改造，在沿岸田园种植油菜水稻、时鲜水果，房前屋后栽种竹柳桃李，江面置轻舟渔火，打造“四季更替，色彩纷呈，鸟语花香，鸡犬相闻”的乡村意境，让游客体验世外桃源般的旅游生活。
五、策划营销活动，唱响旅游品牌。浦市古镇旅游一定要通过一系列的活动来造声势、聚人气、拓市场。一要抓民间节庆。着力抓好元月灯会、三月灯戏、五月赛龙舟、六月抬黑龙、七月中元节、八月中秋节、十月祭财神、十一月赶庙会等民间节庆活动，重点把万人空巷的“五月龙舟横渡”活动，万众参与的“七月中元祈福节”抓成品牌、抓出影响，极大地吸引客源市场。二要抓区域协作。加强与周边地区建立友好的区域协作关系，组建全国自驾联盟机构，实现资源共享，客源互流。在市场营销中，细分出自驾车市场、家庭亲子市场、情侣市场和健身养老市场等热点市场，并策划创意出精彩的活动。三要抓媒体营销。充分发挥新媒体作用，用好
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