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分享嘉宾：
张鹏远，文旅帮特聘实战专家、文旅帮专栏作者，现就职于5A景区老君山，主攻旅游营销方向。
年1月16日晚20：30，由文旅帮举办的第85期线上分享微课，邀请文旅帮特聘实战专家、文旅帮专栏作者张鹏远进行分享，分享主题是如何用短视频带火景区，旅游营销实操经验谈，内容如下：
各位文旅帮的小伙伴的大家晚上好，我是文旅帮的老朋友张鹏远，是最早一批在文旅帮分享的嘉宾之一，我在洛阳老君山工作七年之久，目前做管理和经营类工作。
前段日子抖音出来一个官方的排名，老君山景区运营的抖音两次上榜，景区全年的阅读量排在了全中国第九位、抖音扶贫计划排在第一位，我看了下景区排名，其中其他9个景区完全是依靠城市在做目的地营销，而老君山是在洛阳市栾川县，自我评价老君山的抖音做的还是不错的。
最近我接到了北京、成都和广州的几个景区老板的电话，很有意思，其中有个景区想招募一个抖音运营团队，去了六个团队，六个团队全部都说老君山的抖音是他们公司运营的，最后看了下公司名单才发现，一个都不认识，因此如果有这种需求还是擦亮眼睛，可以找我求证下真相。
曾经写过的关于短视频推广景区的文章：
年12月31日《年，你的景区再不做短视频将彻底落伍》
年12月25日《年旅游景区突破市场营销现状，不深耕短视频传播，你还想咋地?》
年12月5日《大营销——旅游营销中品牌的重要性》
年5月4日《深度剖析抖音现象对文旅行业的启示》
今天分享的题目是短视频带火网红景区，目前主流的短视频平台有抖音、快手、火山、微视、西瓜等，如今抖音和火山已经合二为一了，微视和西瓜两个平台流量占比还不够大，还在一个投资商花钱买流量、买用户的阶段，主要以抖音和快手为例讲如何实操，后面有讲抖音和快手的区别。
其实我分享过很多次抖音的玩法，也去一些企业和一些同行业景区做过培训，大概给大家留下了几个印象，一是抖音这个东西真有用，二是抖音其实挺简单，三是张鹏远玩抖音玩的挺不错，四是为啥自己发没效果。
带着这几个问题，下面我会分享几个方面的内容：一是抖音是什么东西，二是抖音有什么规则，三是抖音怎么玩好，四是抖音如何为景区提供帮助。整体从枯燥到深入再到充满幻想，最后还会回归现实，希望分享对大家有所帮助。
第一个问题，抖音是什么东西？
抖音是一个短视频平台，说白了是一个偏娱乐的工具，现在办公性质已经很强了，跟你会ps、会ppt一样的，除掉工作层面对工作成绩的加成以外，抖音还是一个非常实用的撩妹工具，试想一下，身边的年轻女孩子都喜欢发抖音，但是点赞却寥寥无几，你掌握了发抖音会火的技术后，帮她们发，会有一种什么样的效果。
抖音火是从年3月开始，是否做了广告还真不知道，先是岳云鹏微博转发了带抖音logo的小视频，紧接着胡彦斌用新歌《没有选择》做背景音乐，随后一些嘻哈选手和街舞达人也开始为抖音传播，如果没记错了话还有杜海涛等等，用户登陆app后会在首页推荐一些明星在玩抖音的短视频，也就是说抖音其实是由名人效应捧起来的手机应用。
抖音如今的日活跃量是5亿，尽管互联网公司报数据都会有一些浮夸，但是这已经是一个非常优秀的数据，可以说在中国每个拥有智能手机的人，每天都要看一看，这是它的可怕之处。
抖音的slogan是“传播美好生活”，本质上还是一个开放的、视频版的朋友圈，但是在中国，所有热门的社会现象都会演变成为一种商业模式，所以抖音本质上还是一种传播工具。
关于抖音的商业价值，我们可以通过一些参考数据来横向对比一下。一是粉丝价格，可以对标明星在微博上的粉丝数量，目前大家常讲的一个粉丝是2分钱，也就是说你有万粉丝，那么你的代言费用是2万元一次；二是流量价格，在互联网的广告体系中，有cpc和cpm两种计算方法，按照展现付费、按照点击付费，抖音推出了dou+上热门的产品，万次阅读量大约需要2万元费用；三是直播价格，跟几个直播行业的大佬算过这个账，目标粉丝是万，达到万粉丝后，每天就可以什么都不做了，只要打开直播，不需要欢迎xx，不需要感谢xx打赏，单单那些无聊的网友给你的打赏，每天可以到手2到3万元；四是抖音活动，这个是官方的，抖音挑战赛每场是万到万不等，在同类型的互联网流量广告中还是相对较贵的，但是互联网中，贵就意味着效果好，就我工作而言，更愿意去投放这类比较贵的广告。
总结一下分享的第一个问题，抖音是一个当下最火爆的短视频平台，如今它是一个工具被各行各业巧妙地融入，你可能想不到你每天看抖音的时候无意中看到了多少广告，但这就是全民娱乐的社会现象本质。我的建议是，各行各业都需要去融入互联网平台，会有意想不到的收获。
文旅行业，是最适合抖音推广的行业之一。
第二个问题，抖音有什么规则？
抖音好比一个无限大的空间，上面有无数的戏台子，做内容的人在唱戏，观看的人在看戏，唱戏好听的有更多的人观看，当然观看的人看到不喜欢的戏就去别的台子，就是这么一个简单的事情。
那么抖音如果需要长期、良性的发展，需要做好三件事情，一是不断引导用户创作新的、优质的内容，二是把这些优质的内容推送给感兴趣的用户，三是吸引更多用户对这个感兴趣。
这三项是一个闭环，任何一个环节出问题，抖音的互联网生态圈就不再生态。
因此会出现一些现象，曾经的火锅一姐张辉映火的不行，曾经的紧凑哥、面筋哥都那么火，为啥后来凉凉了，也有人问不倒翁小姐姐会不会凉，答案是肯定的，不倒翁如果不凉凉，那么抖音就凉凉了。
这个由抖音自己打造的互联网生态圈，需要不断的做新内容去维持整个生态，创意和热点是不会枯竭的，于是抖音上捧红的网红达人，其实只是一个过客，能快速圈钱变现是活的明白，能转型升级赶上新的热点是活的清晰，能跨圈生存自立一派是活的洒脱。
流水的网红，铁打的抖音。
在以上的逻辑思维下，我们来看抖音的一些特点：
一是用户高度年轻化。看我文章听我分享的用户，大部分都是80后，但是我们研究的对象都在90末到00后，年龄差距在10到15岁，说没有代沟是不可能的，所以我们在抖音上看到的绝大部分是一些代表年轻人的生活方式；
二是用户高度数据化。这是抖音这个平台能够从快手、火山、西瓜、微视等等一系列视频平台中脱颖而出的主要原因，抖音是由字节跳动公司开发的一款产品，他们还有另外一款产品，今日头条，都是以数据为核心做信息分配。
所有的元素都被打上了标签，你的视频会有计算机AI识别，有“美女、舞蹈、欢快”等标签，你的个人信息，通过你的浏览内容、浏览时间、点赞习惯等，判断出你是一个喜欢看美女跳舞的用户，因此视频中有你喜欢的“跳舞的美女”的内容会被推送给你，而你的习惯还会给这个视频点赞，这个视频用户互动高会推送给更多的喜欢看美女跳舞的用户，于是海量的美女跳舞的视频被推送给海量的喜欢看美女跳舞的用户，更优质的视频会得到更多的点赞、更多的评论，于是会得到更多的推送，通过大数据，挑选出优质的内容。
这也是我在上面讲到的，抖音特有的互联网内容、用户和机制的生态圈。
三是算法为主、粉丝为辅。正常的平台，有1万个粉丝，理论上应得到1万个推送，但是抖音在粉丝推送的基础上，大胆的启用了阶梯制的流量算法，只要你的视频优质，那么我就给你疯狂的流量，所以常常会见到，粉丝不到一千的用户，能够发送出阅读量超过0万的短视频作品。
互联网平台的流量池大体上可分为公域流量池和私域流量池，私域流量很好理解，就像朋友圈，只能被“朋友”所看到的；新浪微博可以被粉丝和非粉丝同时看到，它就有公域流量和私域流量，当然微博偏重于私域流量；抖音偏重于公域流量；
横向对比抖音和快手，快手偏重于私域流量，因此快手带货效果远远好于抖音，也很容易理解做微商的都通过北京白癜风哪里看好补骨脂注射液零售价格是多少元
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